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包装新风向！大包装强势走红，未来零食大包装趋势愈显

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核心提示：近年来,便携式小包装获得越来越多的关注,特别是在休闲零食领域,比如打破传统白酒包夹持试样的钳口易磨损等缘由以便比较夹杂物的偏析情况装的江小白,宣传营养均衡的每日坚果等。然而,大包装零食也凭借其“半个成人高的体型”圈粉无数,一跃成为当下最受消费者色谱柱喜爱的零食之一。

起源于欧美的大包装零食,进入日韩市场后逐渐被国内的消费者所认知和喜爱。嗅到这一商机的企业,上述协议将包括建设两座煤制气工厂纷纷加入大包装零食蓝海争夺中。为什么大包装越来越受追捧?究其原因,消除选择恐惧症、量贩价优、社交功能是其走红的关键要素。

突破常规，向零食“选择恐惧症”说再见

产品包装风格转变也侧面反映出企业战略的革新,企业开始意识到只有抓住具备话语权的年轻消费者,摒弃传统产品思维,转向用户思维,并激发市场现有需求或潜在需求,才能打造出更具有年轻化特征的产品或品牌。

在这一理念下,大包装零食应运而生,这不仅是对消费市场空白的一次填补,更是食品行业对当今流行趋势的一次正向解读。

去年七夕,三只松鼠率先推出巨型零食大礼包,开启了休闲零食行业“大包装时代”。大包装零食突破常规包装,乃至突破“mini包装”,其大小足有半个成人高,往往需要一个大人才能扛得动,这无疑给消费者带来全新的认知。

因此,大包装零食自诞生起已具有“红属性”,年轻消费者在抖音、小红书、、微博等社交平台上纷纷打卡,彰显个性。

值得一提的是,大包装零食在产品种类上实现创新,包装内一般含有几十款零食,涉及该零食品牌多个品类,将消费者喜爱的零食“一打尽”,有效治愈“选择恐惧症”。

三只松鼠通过行业独创的云中央品控平台,时刻关隔断注消费者评价和反馈,并基于反馈信息,不断优化大包装内零食组合,相继推出“萌宠大礼包”、“宠爱大礼包”等多款大包装产品,让消费者享受更优质的购物体验。

“大包装”更划算，量贩组合成获客利器

伴随下沉用户收入水平和消费能力提升,人们对零食的消费已从购买身边小商铺、炒货摊发展到需要高品质、更划算的品牌产品供给。

当三只松鼠、良品铺子、百草味、奥利奥等休闲零食知名企业推出质高价优的零食时,必然会受到消费者喜爱。大包装零食通过量贩组合方式,节省单品物流运输费用,从而将利润让渡给消费者,最大程度凸显其性价比。

消费者评价也侧面证实了这一点,从三只松鼠宠爱大礼包的两万多条评论来看,诸如“超级无敌大”、“划算”、“分量够”、“质量很好”等评价关键词占绝大部分,其他品牌大包装零食在质高价优方面也是好评如潮,其充分满足了消费者的购物需求。

零食社交时代来临，生活不只口福之味

如果说“小包装”是个人对精致生活的一种追求,那么“大包装”必然是促进社交的“调味剂”。无论是三只松鼠“宠爱大礼包”,还是巨型零食、萌宠大礼包,都是基于社交场景而存在。

其中“宠爱大礼包”,“宠爱”二字就将适用场景完美体现,解决了情侣、闺蜜之间送礼无创意、无想法的尴尬感。包装采用小学教科书式封面,向消费附具： 拉瓷板古玩伸用上夹具 40x40x10mm 连接M8xΦ20 长≥50mm 5件者传达出“教科书式宠爱”的理念,可见三只松鼠善于在趣味性包装中赋予零食的社交属性。

近年来,社交络发展迅速,抖音、快手、火山小视频等平台迅速崛起,为年轻人提供参与和展示的平台,而与亲朋好友一起上分享美食,俨然已成为新的社交活动。

零食的意义,远非果腹之需,更是促进社交的“调味剂”,这一精准洞察后的共鸣表达,“大包装零食”怎能不火爆?

最高明的企业,不是迎合消费者需求,而是基于消费人群特质,创造出消费者需求,这样的产品才会是名副其实的“断货王”,大包装零食就是一个很好的例证。

在商业社会里,任何一个新趋势出现,往往都是源于消费主体本身发生的改变,包装亦是如此,其背后隐藏的是年轻消费群五菱配件体生活方式的改变。市场营销千变万化,但最终都离不开消费者需求。