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发布时间:2022-09-06 16:52:34 来源:路肩机械网

看“天猫晚会”高调玩转电商品牌

盘点2015电商营销事件,“天猫晚会”不得不提。从“双11”到“黑色星期五”,再到鼎沸的“双12”,海量促销信息通过各种渠道狂轰乱炸般被推送到消费者眼前,让你不得不去关注一下。从会展角度解读一下这场“名利双收”的购物晚会——“天猫2015双因此该仪器的很多国际规范11狂欢夜”,从软性宣传看无非是一场高调玩转电商品牌的营销手段。 盘点2015电商营销事件, 天猫晚会 不得不提。从 双11 到 黑色星期五 ,再到鼎沸的 双12 ,海量促销信息通过各种渠道狂轰乱炸般被推送到消费者眼前,让你不得不去关注一下。看客都会忍不住凑热闹地体验一次 双11 的狂欢,购物环节暂且不讨论,从会展角度解读一下这场 名利双收 的购物晚会 天猫2015双11狂欢夜 ,从软性宣传看无非是一场高调玩转电商品牌的营销手段。

天猫

这场晚会本质上是一场公司会议,只不过选择了更为专业的制作团队、更为强大的明星阵容、更为权威的发布渠道、更有吸引力的发布空间而已。目的是通过一个 人造节日 的造势,占领消费者的心智。效果诚如观众所见,当晚的活动举办地 水立方 被幻化为天猫的品牌展示基地。蓝色的 水立方 外墙闪烁着 双11 字样,建筑顶上,通过3D效果呈现出 天猫全球狂欢节 的视觉形象。相信当晚经过 水立方 的游客,首先想到的不是这座北京的标志性建筑,而是阿里巴巴。晚会现场的布置同样以 天猫 的黑、红为主色调,包括当晚主持人的着装,会场所有可见之物都在视觉上不断强化 天猫 、 双11 品牌形象。在活动的设计上,无论是演员选择、节目安排、游戏设置均不离 天猫 、 双11 这个主题。

有友吐槽说,主持人阀块:阀块是承载很多阀组的连接件句句不离 天猫 二字,平均每隔30秒就能听到一次。确实有些 简单粗暴 ,但结合活动的娱乐氛围倒也不显突兀。至少通过这场晚会让很多人对 天猫 有了全面的理解和认识。

当晚,京东也办了一场电视晚会,笔者出于好奇找来视频看了看。相较之下, 天猫 的晚会是阿里巴巴深度定制的企业公关活动,而京东搞得更像是一场冠名晚会,品牌效果大打折扣。如何将活动策划与品牌效果有机整合,这是值得我们深度思考的第一个问题。

天猫双11狂欢夜 被称为是 最互联的晚会 。官方解释说,晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,消费者可以通过电视、络、等平台,实现边看边玩边买,通过多场景互动,让全球亿万 双11 粉丝共同参与到这场狂欢中来。而这种多屏互动的创新尝试,极有可能重构 消费+娱乐 模式。本次晚会围绕观众及商家的复合需求,选择极具人气的明星、设置可以和嘉宾互动的游戏环节、增加摇一移位器摇和一件下单的购物功能,全方位满足观众参与互动及购物娱乐的需求。

多屏互动作为一种手段,会展业并不缺乏这种技术应用,但很多时候都成了为应用而应用的鸡肋。如何借助互联提升参会参展用户的体验,这是镜前灯第二点值得我们借鉴的。

该项合作为减少环境影响和节俭自然资源贡献了气力 通过这场晚会,我们可以看出新衍生的会展需求。移动互联使用初期,我们一直关注或者担忧的是移动互联如何颠覆会展业,唱衰传统展会的调子更是甚嚣尘上。对此,笔者自始至终未曾赞同过。本次晚会再次验证了笔者的观点。一个络衍生节日发展成为全民狂欢盛会,这不是个案。

小米曾经多次在抵押贷款国家会议中心举办以粉丝经济为基础的小米发布会,并将每“Altair HyperWorks和ESAComp是RUAG复合材料分析进程的重要组成部份年的4月8日定会 米粉节 ,总能看见来自全国各地的 米粉儿 ,带着我们几乎不能理解的热情来参会,一票难求是常事。无独有偶,二手磨床前几天,虎嗅在国家会议中心举办了 虎嗅F M创新节 ,又称 抚摸节 。

此外,还有 京东618 、 苏宁818 和 919乐迷节 都是出于粉丝对品牌的狂热追捧,首先上集合到一起,随着粉丝效应的显现,衍生出线下会议或者节庆活动。广受欢迎的会展平台 会展人微广播经历了线上的热闹之后,也要举办线下的会展人大会。如何结合线上线下的优势融合发展,是第三点值得我们思考的。

数据显示,天猫 双11 于开场1分12秒交易额破10亿元、12分28秒交易额破100亿元,全天交易额达912.17亿元,比2014年提升近60%。这场晚会对交易额的贡献究竟有多大,无从得知。但值得肯定的是,这场 名利双收 线上线下互动的企业品牌推广活动,带来的仪式感是其他传播途径无法比拟的。

2015的电商辉煌翻篇了,2016又会营造出一场怎样的电商无烟战场,拭目以待。

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